ivan napisao:A na osnovu čega je madrid rastao toliko? I jel recimo moguće da Juve koji je doveo Ronalda nije tu?
Vrednovanje branda je dosta specifična računica, posebno kada je sportski klub u pitanju.
Utječu i dugoročni i kratkoročni faktori, kao npr prikazivane bilance i rast/pad aktive i pasive, tržišna vrijednost nepokretne i pokretne imovine, gleda se naravno tržišna vrijednost kadra, povijest kluba, uspjehe iz bliske i davnije prošlosti, povijest ulaganja u najbitniji dio - kadar, profitabilnost općenito, burzovni standing te razinu isplaćenih dividendi.
Zatim globalni reach, količina zastupljenih tržišta i volumen toga, medijska prisutnost u cijelom svijetu. Klub je platforma za oglašavanje, stoga je globalni reach velika prilika za sponsoring.
Gledaj sve ostvarene prihode kluba, od kratkoročnog matchday prihoda, preko sezonskih primanja od TV prava i uspjeha, do dugoročnih prodaja igrača;
Zatim gledaš razinu vrijednosti ulaganja od sponzora (npr adidas plaća realu 150 mil godišnje, bayernu 70), dakle atraktivnost kluba utječe na razinu cijena koju klub može tražit, a to na snagu branda. Te ulaganja suvlasnika.
Gleda se rashodovna strana kluba, da li više troši ili investira, razina plaća (što utječe na atraktivnost i privlačnost igračima i trenerima), opću zaduženost, trenutnu likvidnost i preuzete obveze.
Mala stavka ali nimalo nebitna je perspektiva za budućnost, teško je nju izračunati ali uzmeš dugoročne ugovore koje je klub sklopio i imaš uvid u budući cash flow. Uzmeš tendencije u prvenstvima i kupovima, te naravno najavljena investiranja u kadar (npr. Bayern uzima najskupljeg braniča, snaga branda raste).
Gledaš moć kluba u prodaji - merchandising, gledaš broj članova kluba i cijenu godišnje ulaznice te članstva, gledaš vrijednost komercijalne imovine, gledaš aktualne investicije (stadion, kampus, headquaters, lanac maloprodaja itd.) i gledaš općenito ugled kluba.
Ima tu još faktora, od društvenih, ekonomskih pa sve do rada odjela marketinga kluba (jer imidž kluba utječe na privlačenje sponzora koji želi da se Bayern veže i uz njegov brand/proizvod/uslugu), ali ovi gore su osnovni za procjenu vrijednosti branda.
Zašto je Bayernov brand još dobio na vrijednosti?
- veći napori u međunarodnom poslovanju (Kina, USA itd.) i online prisustvu
- ulaganja u kadar (rekordna odšteta u svijetu za štopera) i pomlađenje kadra - perspektiva.
- nova izdašnija sponzorstva (BMW) i sve veća atraktivnost kao platforma za reklamu
- odlična financijska izvješća, rastući cashflow i promet, sve manja zaduženost, lanjski (koliki toliki) plus u transferima, otplaćena arena, otplaćen campus
- veća ulaganja u plaće i bonuse
- najveći svjetski broj registriranih članova, koji idalje raste. Stadion uvijek raspredan. A pro pro stadion, i on je moderniziran i dorađen, ali to je nebitno.
Klub je zdrav i privlačan, još da liga to prati...